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地板行業“群雄爭霸” 價格戰難以博得頭彩
TIME: 2014.07.24
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   長期以來,地板行業一直淪陷于“價格戰”的紛擾當中,面對愈加成熟的市場環境,地板企業更加需要摒棄價格戰,而以“價值戰”作為市場的突破點,因為價格戰只能讓企業離正道越來越遠,并且越走越偏。

  價格戰對于地板企業盈利已難以為繼

  雖然一些行業還可以打起這場“價格戰”,然而針對地板但呢個建材家居行業卻很難在這一場場“價格戰”中勝出,所以地板行業的企業是時候來理性對待一下“價格戰”的競爭模式了:價格戰可以短期賣出產品,但無法長期贏得客戶;可以暫時贏得市場,但無法鞏固品牌商業地位;可以迅速擴大規模,卻無法持續獲得生命力。

  據筆者了解到,企業的本性是逐利,“價格戰”也是一種經營模式之一,而且行業的差別也非常大,我們不能簡單判定“價格戰”就沒有創新帶來的贏利高。但我們認為,價格戰雖是商業競爭的必然產物,但應著眼于長遠,將價值作為競爭的新落點。

  群雄爭霸年代 地板企業最終仍需走品牌之路

  地板行業發展至今,仍然處于群雄爭霸的時代,行業的大品牌還不夠凸顯。行業整體推動力分散,加之行業標準的不完善導致行業品牌魚龍混雜,許多小品牌濫竽充數,以低價求銷量,或引觸價格風暴,本著生存逐利的目標,不少地板企業也紛紛陷入降價風潮。

  消費者永遠歡迎廠商的降價行為,也永遠是降價的受益者。雖然人們的消費心理隨著消費水平、消費質量的提高在不斷改變,但價值與實惠永遠是顧客的第一追求。隨著經濟的發展,生活水平的提高,地板性價比必然取代價格成為消費者選擇產品的基準。

  地板行業的健康發展,需要創新品類的發展,需要技術的開發,需要營銷品牌,需要區域戰略,甚至產業戰略的規劃和發展。

  地板企業的長遠發展最終還是要走品牌之路,品牌的定義最終要歸結到品質,歸結到產品的價值。所謂的“價格戰”無論怎樣激烈,最后還是會變成黃粱夢一場,而“價值戰”卻是企業立足商場,稱霸的現實生活。